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图书馆配市场:50个亿的大蛋糕?

据有关统计资料显示,目前全国图书馆中文图书采购量每年约为50亿元。在近几年的图书市场,“馆配”一词炙手可热,庞大的馆配市场也被业内人士视为一块“大蛋糕”。 “中国图书市场每年的销售码洋大约是500个亿,馆配市场应该可以占到1/10。”中国出版科学研究所研究员刘拥军在接受记者采访时表示:“近期集体购买行为非常活跃,馆配正在成为出版业的新增长点。” 馆配市场三足鼎立 记者了解到,在50亿的馆配市场需求中,仅院校图书馆就占了6成。近年来,中国各类高中等院校扩招及教育评估中对图书馆的相应要求,是院校图书馆采购量剧增的主要原因。 据文化部计划财务司编撰的《中国文化文物统计年鉴》(2005卷)显示,2005年全国公共图书馆共有2720个,新购图书1228万册,购书费超过5亿元。这些数据显示,国家对公共图书馆的财政投入也在逐步增加,而公共图书馆的图书采购量也在持续增长。 目前,迅猛增长的馆配市场呈现出三足鼎立的局面:国有新华书店占据25%至30%的份额,民营代理商占据约60%的份额,公有馆配代理商(即以高校图书馆为主体的各地“高校采编中心”占据不超过15%的份额。 新华书店总店总经理刘国辉对记者表示:“在这个领域中,民营公司起步比较早,有一部分也做得非常好。”但是,近期在馆配市场上动作最大的却是国有新华书店。这部分是因为,教材发行的招投标使新华书店原有利润空间不断遭到挤压,迫使其主动出击寻求新增长点。 “新华书店系统为了夺回这块市场投入了很大的人力和物力,很多新华书店都设立了专门机构开拓馆配市场,比如总店2004年成立了图书馆直供部,是最早建立图书馆直供机构的新华书店。在馆配市场上,近两年来,至少有六七个大的、有影响的省级新华书店发展得非常快,因此我认为,即便现在还不能说新华书店系统已经成为馆配市场的主力军,但其迎头赶上的势头也不可小视。”刘国辉说。 新华书店系统正在逐渐追上来的另一个原因是最近在全国范围内开展的反商业贿赂行动。这一行动对某些民营公司暗箱操作等不规范的市场行为遏制力度比较大,客观上也导致了馆配市场进一步向新华书店系统倾斜。 “图采会”纷纷亮相 在馆配市场如此活跃的背景下,各类图书馆看样采购会即“图采会”应运而生。继2006年第二届深圳文博会举办首届全国图书馆看样采购会后,今年1月举行的北京图书订货会也首次增设了图采会,4月将在重庆举行的第十七届全国书市上也同样首设图书馆专场采购会。 在图采会上采购图书,交易比“二渠道”透明,可以有效打击馆配过程中的商业贿赂行为。对出版社来说,虽然在图采会上卖书比向书店发书折扣要低,但通过这种形式发馆配书基本不存在退货的问题,克服了向书店发书的不可预见性,且图采会上回款的速度更快,这些都吸引着出版社踊跃参加图采会。 首次列入北京图书订货会项目的图采会成交码洋达4900万元,超过预期。“完善图采会的服务工作,让图采会打造的订货平台、交流平台真正起到连接上游出版社与下游图书馆的作用。最终的目标是让北京图书订货会上的图采会成为馆配市场的风向标。”北京图书订货会组委会秘书长黄国荣表示。 业内人士认为,图采会独特的优势是:第一,参与的出版社众多,图书品种新而全。第二,对图书馆的吸引力大,上下游可以直接见面,出版社可以更了解市场。第三,借助丰富的样本图书资源,可以构建“图书馆采购可供书目数据平台”。 馆配市场亟待规范 记者在采访中发现,新华、民营的馆配商尤其是大馆配商共同的烦恼是折扣,另外,特价书、盗版书也严重扰乱了图书馆市场。在当前的馆配市场中,散点式的中盘多,全国性中盘少,市场仍然有较大的发展空间。 刘拥军认为,目前馆配市场存在很多潜规则,尚未形成有序、公平的竞争环境,亟待完善相关机制和规范。 要做大图书馆市场,市场秩序的规范无疑是当务之急。“我国的图书馆市场规模目前还不够大,在美国,图书馆市场比重与零售市场比重相等,但是国内图书馆市场还达不到这样的比例。”北京师范大学出版社社长赖德胜强调,“出版业应该从‘水桶理论\\’过渡到‘需求理论\\’,水桶中的水是固定的,市场也是固定的,展开的竞争就是要分配水桶里的水和空间,现在应该从传统的木桶过渡到需求,出版社和经销商要一起努力使图书需求最大化。只有这样,每一个环节才能从中获得自己的利益,国内图书馆市场才能进一步做大。” 在北京图书订货会图采会上,由新华书店总店牵头,联合中国发协、中国版协、新华书店系统、馆配商等发起成立了“全国图书馆馆配行业联盟”,希望联盟成为馆配行业的“消协”:团结广大馆配商,在馆配市场中自律、自强、自尊、自爱;动员馆配商抵制低折扣,共同商议合理的折扣范围;保证图书质量;阳光操作;提升服务水平。 “整个出版行业特别是国有发行行业,对馆配重视的力度仍然不够。应该呼吁更多的发行主体参与到图书馆的供应中来,以尽快形成一个竞争的、公平的环境。”刘拥军说。
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